Pengaruh Promosi Media Sosial dan Word of Mouth Program Dodolan Kampung terhadap Keputusan Wisatawan Memilih Kampung Wisata Giwangan Kota Yogyakarta

Authors

  • Ade Fatma Setyawati Universitas Proklamasi 45 Yogyakarta
  • Jemadi . Universitas Proklamasi 45 Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.30588/jep.v5i2.955

Keywords:

Wisatawan, Media social, Word of mouth.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial, word of mouth terhadap keputusan wisata Giwangan Kota Yogyakarta baik secara parsial maupun secara bersama sama dengan mengambil sampel sebanyak 150 responden dengan metode accidental sampling. Kuisioner yang digunakan terlebih dahulu di uji menggunakan uji validitas dan uji reabilitas dengan hasil valid dan reliabel. Data hasil dari kuisioner diolah dengan alat analisa atau uji t dan uji F. Uji t digunakan untuk menguji pengaruh variabel secara parsial, sedangkan uji F digunakan untuk menguji masing masing variabel secara simultan. Hasil uji t untuk masing masing variabel (parsial) adalah variabel promosi media sosial dan word of mouth secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian wisatawan di kampung Wisata Giwangan Yogyakarta. Sedangkan secara simultan (bersama-sama) promosi media sosial dan word of mouth juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian wisatawan di kampung Wisata Giwangan Yogyakarta.

References

BUKU

Arikunto, S. 2010. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Goyette, I., Ricard, L., Bergeron, J., dan Marticotte, F. (2010). e-WOM Scale: Word-of-Mouth Measurement Scale for e-Services Context, Canadian Journal of Administrative Sciences, 27(1), 5-23.

Gunelius, Susan. 2011. 30-Minute Social Media Marketing. United States: McGraw-Hill Companies.

Henderi, Muhammad Yusup, Yuliana Isma Graha. 2007. Pengertian Media Sosial, (Online),(http://wlipurn.blogspot.co.id/2017/04/wlipurn.html, diakses pada 19 Oktober 2017

Kotler, Philip & Garry Armstrong. 2010. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1 dan 2 Edisi. Kedua Belas. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi.13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Management, 15th Edition, Pearson EducationInc.

Sernovitz, Andy. 2012. Word of Mouth Marketing How Smart Companies Get People Talking. Austin: Greenleaf Book Group Press

Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sumardy, dkk. 2011. The Power of Word of Mouth Marketing. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama

Downloads

Published

2021-12-16

Issue

Vol. 5 No. 2 (2021): ENERSIA PUBLIKA

Section

Articles

License

Jurnal Enersia Publika: Energi, Sosial, dan Administrasi Publik. Jurnal ini terbuka untuk umum dan siap saja boleh mengakses jurnal tersebut.

Authors retain copyright and grant the Jurnal Enersia Publika right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share (copy and redistribute the material in any medium or format) and adapt (remix, transform, and build upon the material) the work for any purpose, even commercially with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in Jurnal Enersia Publika.

Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in Jurnal Enersia Publika. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).